Donata Meirelles – conheça um pouco desse ícone da moda

Donata Meirelles é um dos principais nomes do mercado da moda de luxo nacional. Atualmente ela está na Vogue como editora de estilo, mas antes disso foi diretora da Daslu por mais de 20 anos. Conheça um pouco dessa história.

O ano era 1990 quando Donata, então estudante de economia, iniciou sua carreira com vendedora na boutique Daslu. Na época ela dividia o trabalho com os cuidados com a filha mais velha, Helena Bordon, fruto do primeiro casamento com o empresário Pedro Bordon.

Donata disse em entrevista à Forbes em 2017 que foi cliente da empresa, depois vendedora e por fim era responsável pelas aquisições das marcas que seriam vendidas no país, após a abertura do governo Collor para as importações. Ela também afirmou que nunca foi sócia da empresa durante os 23 anos que trabalhou na Daslu. Ela foi sim diretora geral e braço direito da proprietária, Eliana Tranchesi.

O trabalho na boutique também incluía a coordenação de cerca de 400 funcionários. Durante esse período ela tinha que fazer até 10 viagens internacionais no ano para comparecer aos principais desfiles de moda do mundo. Em muitas dessas viagens, a filha tinha que ir com ela e em certa ocasião as filhas do Eliana, Lu e Marcela Tranchesi também foram.

Era um desfile em Milão e contou com grandes nomes da moda como os estilistas italianos Dolce e Gabbana, mundialmente conhecidos. Enquanto as mães trabalhavam, as meninas estavam na sala ao lado, brincando de fazer pedidos no showroom da dupla de estilistas que estava apresentando suas composições.

A relação com a filha é especial, tanto que Helena Bordon pretende seguir os mesmos passos que a mãe. Atualmente ela tem uma marca de roupas, a 284, juntamente com Lu e Marcela Tranchesi. Sempre juntas, Donata afirma que acredita ter influenciado a filha em sua carreira, mas sempre a aconselha a se cuidar porque o tempo não para.

Helena, por sua vez, afirma que sempre admirou o trabalho de Donata, suas roupas e acessórios. A jovem confessa que sempre que a mãe viaja procura por suas roupas e acessórios e que, apesar de não vestirem o mesmo número “dá um jeito” de aproveitar uma ou outra peça, adaptando com um cinto ou outro acessório.

Carreira na Vogue

Há pouco mais de seis anos, Donata Meirelles foi convidada para trabalhar na edição brasileira da Vogue, importante revista de moda. O cargo era de editora de estilo e mesmo não tendo formação acadêmica em jornalismo, ela desempenhou um bom papel.

Segundo Donata, sua missão é proporcionar para a publicação o olhar de leitora. Suas viagens ao redor do mundo, as pessoas e lugares que conheceu foram determinantes para que ela pudesse trazer novos enfoques para a revista.

Ela conta que o último ano foi marcado por uma grande imersão nos eventos promovidos pela Vogue. Para isso foi criada uma plataforma em que ela e uma equipe viajam o país promovendo ações, palestras e workshops. O intuito é gerar rendimentos a partir da força que a marca Vogue possui.

Um desses eventos ocorreu em um shopping de Goiânia. Na ocasião, o público presente superou as 70 mil pessoas em apenas um dia. Os lojistas que participaram da ação e aqueles que desenvolveram ações paralelas registraram um grande lucro, superado apenas pelo Natal, melhor data para o comércio.

Cotidiano

Muito do que Donata Meirelles faz, eventos que participa, locais que frequente é matéria de revistas, blogs especializados em moda e perfis nas redes sociais. Ela mesmo posta muita coisa em seu Instagram, que tem milhares de seguidores. Além de imagens do seu dia-a-dia, ela também compartilha combinações, fotos de eventos e etc. No seu Facebook, as postagens têm um teor mais informativo.

Na rede também circulam fotos das participações de Donata em eventos de gala voltados para a filantropia. Recentemente ela participou do leilão da Amfar, entidade sem fins lucrativos que apoia pesquisas em prol da cura da Aids, entre outras ações de integração de portadores do vírus.

O evento foi realizado na mansão de Dinho Diniz e contou com participação (e contribuição) de vários famosos como Adriane Galisteu, Fernanda Tavares, Rodrigo Faro, Cauã Reymond, Naomi Campbell, Kate Moss entre outros.

Sabrina Sato foi uma das que mais se destacou e no leilão arrebatou um item no valor de 120 mil dólares. Donata também contribuiu com 50 mil dólares por outro item do leilão. Foram arrecadados quase 3 milhões de dólares para a instituição. Parte desse valor foi destinado a associação Viva Cazuza.

Outro evento foi a noite de Gala da Brazil Foundation realizado em novembro de 2018 na Casa Fasano. A ong brasileira organizou um leilão para arrecadar fundos para suas ações socioculturais. Além dos leiloeiros, o cantor Jonathan Azevedo e a apresentadora esportiva Fernanda Gentil, o leilão contou com a presença de muitas celebridades.

Estavam presentes Glória Maria, Ana Botafogo, Daniel de Oliveira, Flávia Alessandra, o banqueiro José Olympio, entre outros empresários, atores, cantores, modelos e outras celebridades. Na ocasião, foram homenageados a filantropa Leona Forman, idealizadora da Brazil Foundation.

Cada convidado teve de desembolsar R$ 3 mil pelo ingresso e juntamente com o dinheiro do leilão foram arrecadados mais de R$ 800 mil. Além de apresentações musicais, também foram apresentados alguns projetos desenvolvidos pela ong. Toda a festa foi organizada sem ônus para a instituição, uma vez que tornaria o evento inviável. Parte dos custos foram da co-host da noite, a marca Chanel.

A presença digital da diretora da Vogue Brasil Donata Meirelles

Donata Meirelles sempre figura nas páginas da mídia especializada em mídia, seja física ou digital. Ela também tem perfis nas principais redes sociais, em que milhares de seguidores acompanham o que posta. Conheça um pouco da presença digital da diva.

Encontro com blogueiras

Durante a última Semana de Moda de São Paulo, Donata recebeu algumas blogueiras no QG do F*Hits no Hotel Unique. No encontro, ela falou sobre o início da carreira, quando começou a trabalhar na loja de luxo Daslu, na década de 90. Foram 23 anos atuando, inicialmente como vendedora e depois diretora geral.

Hoje ocupa o cargo de diretora de estilo da Vogue Brasil fala que as viagens, lugares que visitou e pessoas que conheceu foram fundamentais para o trabalho. Essa experiência ajudou a trazer novos olhares e enfoques para a revista. Para Donata Meirelles a mistura caracteriza a mulher brasileira e se pode obter um bom look sabendo dosar seu estilo com as tendências de moda.

Donata também contou as blogueiras que os anos de moda influenciaram a filha, Helena Bordon. Ela cresceu no meio da moda, brincava com as roupas da mãe, fingia ser vendedora da Daslu e tudo isso foi determinante para o foco na carreira de Helena. Hoje, juntamente com Luciene e Marcella Tranchesi tem sua própria marca de roupas e acessórios, a 284.

As blogueiras queriam saber em detalhes o look de Donata. Na ocasião estava com anabela Louboutin, camiseta 284, jaqueta Dolce & Gabbana, calça Zara, pulseiras e uma fita no pulso com pingente. A pulseira foi motivo de risos, já que ela confidenciou que o acessório a acompanha em todos os lugares que vai, inclusive nos bailes de gala.

Redes sociais

Donata Meirelles foca sua presença nas redes no Instagram, cujo perfil tem milhares de seguidores. Lá ela posta fotos do seu cotidiano, dos jantares, apresenta algumas combinações de roupas, publicações da Vogue, entre outras postagens. Já em seu perfil no Facebook, as postagens têm um teor mais informativo.

Muitas das publicações estão ligadas aos eventos beneficentes que Donata participa. Ela sempre é fotografada em bailes de gala como o Baile anual da AmfAR, o Inspiration Gala da AmfAR. Em uma das edições realizadas em São Paulo, Donata adquiriu um item do leilão pela quantia de 50 mil dólares em prol da entidade.

A AmfAR é uma instituição internacional sem fins lucrativos que atua no fomento e apoio de pesquisas para a cura da Aids.

Donata também é figura cativa nos bailes de gala da BrazilFoundation, ong brasileira que promove uma série de ações sociais em todo o país. Na última edição da noite de Gala da ONG, além dela e o esposo, Nizan Guanaes, estavam presentes muitos artistas e pessoas influentes como Gloria Maria, Fernanda Gentil, Ana Botafogo, Flavia Alessandra e muitos outros.

Daslu

Donata começou na boutique em 1990 como vendedora. Com a passar do tempo ocupou o cargo de diretora geral, sendo responsável por coordenar mais de 400 colabores da empresa. Ela ressalta que nunca foi sócia da empresa, mas sim a pessoa que escolhia as marcas de fora que seriam vendidas pela boutique, depois que o governo abriu as portas para as importações.

Nesse período, tornou-se uma espécie de braço-direito da antiga dona da Daslu, Eliana Tranchesi. Juntas viajavam para diferentes destinos, tanto para negociar com as marcas, quanto para comparecer aos principais desfiles de moda do mundo.

Em uma dessas ocasiões levaram as filhas e enquanto trabalhavam, as meninas se divertiam na sala ao lado. Era um desfile dos estilistas italianos Dolce & Gabbana e as meninas brincavam de fazer de conta que pediam peças únicas para os dois.

Vogue

Após um período considerado sabático na Daslu, Donata descansou um pouco e aceitou o convite de Daniela Falcão para trabalhar na publicação brasileira da Vogue. Sua missão era a de trazer a visão da leitora para a revista e mesmo sem formação em jornalismo, ela se saiu muito bem.

Já são mais de seis anos como diretora de estilo, cargo até então na Vogue Brasil. Donata também apresenta ao programa Quero Já, exibido no canal da Vogue. Nos últimos anos, ela afirmou ter mergulhado de cabeça nos eventos promovidos pela revista no país. Para isso, ela e outros profissionais viajam promovendo ações, workshops, palestras e etc.

Em um desses eventos, ocorrido na capital de Goiás, Goiânia, o público presente superou as 70 mil pessoas em um só dia. O sucesso foi grande, principalmente para os lojistas que fizeram ações promocionais paralelas. Eles lucraram mais do em muitas épocas, perdendo só para o natal.

Em 2017, Donata Meirelles foi matéria da revista Forbes. Ela e outras brasileiras fizeram parte da lista das 40 brasileiras mais poderosas por sua contribuição ao segmento de moda. Na lista, mulheres fortes, que desempenham papéis fundamentais em grandes organizações, que ditam moda, lutam por melhores direitos e despertam atitudes positivas.

Copenhagen Fashion Summit: Donata Meirelles informa sobre os pontos mais relevantes do evento

Realizado em maio de 2019, o Copenhagen Fashion Summit conseguiu alcançar status do maior evento fashion sob a ótica da sustentabilidade. Na edição deste ano, o encontro é voltado à comemoração de uma década de existência. Segundo noticia a brasileira Donata Meirelles, o tema adotado foi “10 anos reescrevendo a moda”. A empresária informa que camisetas, cartazes e outros materiais foram distribuídos ao longo de todo o evento, como maneira de salientar sua importância para o segmento fashion e também para a preservação ambiental.

Embora a organização do evento tivesse pautado a edição de 2019 como comemorativa, a empresária salienta que há diversos pontos a se melhorar no tocante à sustentabilidade almejada. A cúpula que organiza o encontro parte do Global Fashion Agenda e trata-se de uma organização de fomento às práticas ecologicamente corretas no mundo da moda. Uma das ações observadas diz respeito a um relatório que é divulgado anualmente, constando um panorama acerca da real situação ambiental do planeta.

Dentre o que foi citado no relatório em questão, alguns pontos indicam que há a necessidade de um maior engajamento por parte das indústrias têxteis. Em contrapartida, o documento revelou que tem ocorrido uma grande onda de conscientização dos agentes de moda. Desse modo, já não é mais aceitável que se produza sem que se observe os limites ambientais. Donata Meirelles ressalta que essa postura tem sido uma constante em eventos de moda, algo que se reflete no momento da apresentação das peças fashion.

Um dos pontos mais discutidos ao longo do Copenhagen Fashion Summit foi a efetividade das ações relativas ao Acordo de Paris, que estabelece alguns limites a fim de que a temperatura global não aumente. Algumas ações e posturas foram debatidas como modo de se atender plenamente o que diz o acordo em questão. Mesmo com critérios ainda não atingidos pela indústria fashion, estima-se que o setor seja um dos mais engajados em se tratando dessa calça. O que se procura é manter o foco sobre o que ainda precisa ser cumprido, enfatiza a empresária do ramo.

A responsável por discursar na cerimônia que marcou a abertura do encontro foi Eva Kruse, uma executiva que fundou a Global Fashion Agenda e atualmente atua como CEO da organização. Considerada uma das mais expressivas lideranças em se tratando de sustentabilidade, a executiva alegou que é necessário que as ações ambientais ocorram com maior agilidade. Segundo Eva, um dos principais focos do evento é tornar esclarecer e engajar um número cada vez maior de empresas que possam colaborar com o objetivo de se produzir moda sustentável.

Eva alegou que a organização em que atua dispõe de dados que asseguram a disponibilidade de informações que possam se converter em soluções reais para se estancar a degradação do planeta. O que se espera para o futuro é que estas medidas sejam de fato adotadas pelas organizações em todo o mundo, pontua Donata Meirelles, com base na fala da executiva. A CEO da Global Fashion Agenda também ressaltou que é fundamental que os gestores da indústria da moda voltem ainda mais suas atenções para as questões sustentáveis.

Para François-Henri Pinault, executivo encarregado de dirigir a companhia Kering, trata-se de um momento que requer maior união por parte dessas empresas. A concorrência comercial, segundo ele, deve dar lugar a uma postura de união em favor do planeta, principalmente no que se refere ao compartilhamento de ideias que possam favorecer a sustentabilidade a partir desse segmento. Uma outra executiva da mesma companhia discorreu no evento sobre o tema da preservação. Trata-se de Helen Crowley, que defendeu que cada um saia de seu próprio espaço em prol do alcance de um objetivo favorável ao planeta.

Pinault destacou ainda um outro caráter positivo da sustentabilidade. Neste caso, contudo, ele se referiu ao ambiente organizacional que envolve prioritariamente os colaboradores das empresas. Para ele, tratar desse tipo de assunto dentro das corporações pode ser salutar em decorrência da motivação proporcionada às equipes envolvidas. Além disso, o executivo acredita que as conversas que envolvem esta temática podem suscitar algumas inovações para o meio. O sucesso das companhias a longo prazo também foi elencado por ele como algo benéfico ao segmento.

O executivo propôs que as instituições encarregadas de mensurar o sucesso empresarial adotem novos critérios para esta finalidade. Com isso, ele defendeu que o aspecto da preservação ambiental também seja levado em conta quando do estabelecimento da lucratividade de uma dada companhia. Uma personalidade de destaque em se tratando de sustentabilidade concordou com a fala de Pinault: Paul Polman, que atua na ONU como vice-diretor da ação de Pacto Global da instituição. Conforme explicou Polman, é necessário que a sociedade reelabore o conceito do que é sucesso nos dias atuais. Assim como algumas autoridades envolvidas em causas ambientais, Donata Meirelles menciona que o evento contou também com a apresentação de produtos de moda inovadores voltados à sustentabilidade.

Donata Meirelles informa sobre as tendências mais surpreendentes das semanas de moda internacionais

Os primeiros meses do ano são de grande agitação no ramo da moda, pois é quando acontecem alguns dos desfiles mais aguardados, das principais grifes do mundo. Cada metrópole, Nova York, Londres, Paris, São Paulo e etc, conta com as suas próprias tendências, mas e entre tudo o que foi apresentado nas passarelas e na moda de streetstyle, o que causou mais surpresa e expectativa? Confira a seguir 9 trends que se sobressaltaram em 2019.

  1. Botas com glitter

Aqueles que chegaram a pensar que os modelos de botas com glitter eram coisa do passado, estavam enganados. Durante o seu desfile para a coleção de verão 2019, a grife francesa Dior apostou alto nessa tendência, apresentando não somente um, e sim seis modelos repletos de glitter. O trend foi escolhido pela equipe de criação da marca para acompanhar a temática circense da nova coleção, reporta Donata Meirelles, e por conta disso foram utilizadas estampas divertidas, como estrelas e outros elementos que remetem ao circo, e tonalidades fortes, como prata, preto e branco.

  1. Bonés

No rol das tendências trazidas diretamente dos anos 2000, os bonés são um dos grandes destaques, e apareceram com grande frequência no streetstyle de Londres, Nova York e Paris. Considerado um item fashion e versátil, que é capaz de proteger o rosto do sol ou ainda espantar o frio no inverno, os bonés unem estilo e funcionalidade, razão pela qual tem sido incorporado no guarda-roupa de diversas influenciadoras. No dia a dia, esse item com pegada esportiva consegue deixar o look mais moderno e descontraído, sem perder a elegância quando combinado com peças mais formais, como roupas de alfaiataria.

  1. Coral

Depois de ser anunciada no final de 2018 como a cor do ano que estava para começar, já era de se imaginar que o coral apareceria bastante em 2019, contudo, as expectativas certamente foram superadas. Esse tom de laranja rosado fez muito sucesso nas passarelas de Londres e Milão, e também no streetstyle das duas metrópoles, incluindo nos looks de inverno. Apesar de ser uma cor quente, o coral demonstrou que funciona perfeitamente em casacos, tricôs e conjuntos de calça e blazer, tornando as produções mais alegres e descoladas.

  1. Transparência

Indo contra a crença de que o inverno é a temporada em que o corpo precisa estar mais coberto, várias grifes apresentaram desfiles com peças transparentes, como foi o caso da Prabal Gurung, Carolina Herrera e Zadige & Voltaire, informa Donata Meirelles. Para encaixá-la devidamente na coleção, os estilistas optaram por usar a transparência em alguns detalhes, ou então em itens por baixo de sobreposições, especialmente itens de alfaiataria, o que criou um contrate bastante interessante entre peças mais formais com a sensualidade do transparente.

  1. Strass

Muito além dos acessórios, o strass surgiu nas coleções de outono-inverno europeias também nos acabamentos de várias peças. Em itens do dia a dia, o strass pode ser encontrado nas alças e nas golas de vestidos e camisas, por exemplo. Já nos looks noturnos, os vestidos e conjuntos inteiramente de strass mostraram que o brilho está em alta no ano de 2019. Diversas grifes apostaram pesado nessa tendência, como foi o caso das elegantes Christopher Kane e Burberry.

  1. Athleisure

Esse importante trend de streetstyle já existe há algum tempo, mas tem se tornado cada vez mais popular entre fashionistas, atrizes, cantoras e grandes influenciadoras, no geral. Por conta disso, não é raridade observar essas personalidades com itens esportivos no look do dia a dia, como tops de ginástica, calças com listras nas laterais e casaco de moletom. A tendência de incorporar peças com um viés esportivo em produções fora da academia está ganhando muitas adeptas, pois esta é uma moda confortável, versátil e cheia de estilo.

  1. Meias acima do joelho

Após ser moda entre os roqueiros e os skatistas, por exemplo, a tendência da meia acima do joelho reapareceu com uma pegada mais colegial e clássica, com o intuito de tornar os looks mais femininos e delicados. Geralmente lisas mas em diferentes tonalidades, como preto, branco, rosa claro e cinza, esse modelo de meias pôde ser bastante visto no streetstyle das grandes metrópoles, sendo usado pelas fashionistas com vários tipos de calçado, como tênis, botas de cano baixo e alto, ou ainda com sandálias de salto, uma combinação considerada fora do comum e elegante.

  1. Bolsa-almofada

Possivelmente o trend mais polêmico do outono-inverno 2019 foram as bolsas no modelo almofada, uma proposta da Maison Margiela que em pouco tempo virou febre e apareceu, de forma similar, em outros desfiles e também no streetstyle, reporta Donata Meirelles. Uma das razões que levou a popularidade desse acessório é o fato das bolsas de mão estarem em alta no momento, mas além disso, a versatilidade desse item, que funciona tanto com produções mais pesadas, como também com looks que seguem a linha casual, também foi um ponto importante ao seu favor.

  1. Tiaras

Uma das tendências exclusivas de 2019 é a tiara, que há tempos não era vista nas passarelas e voltou com tudo na nova coleção de grifes do porte da Miu Miu e da Prada. Com muito glamour e personalidade, o item convenceu nas passarelas, demonstrando que é possível adaptá-lo a diferentes estilos. Seja através de um modelo aveludado e clássico, ou uma versão maior e mais conceitual, as tiaras são o tipo de acessório que exala requinte, e não por acaso são um dos itens queridinhos da realeza.